Wat is een flight?
Binnen de advertentiewereld op radio, televisie en internet is een flight de aanduiding voor een specifieke, aaneengesloten periode waarin een reclamecampagne actief wordt uitgezonden of vertoond. Grote marketingcampagnes worden namelijk zelden in één lange, onafgebroken stroom uitgezet, maar worden strategisch opgeknipt in meerdere cycli (flights), afgewisseld met geplande pauzes.
Hoe werkt het in de praktijk?
Een onderneming kan er bijvoorbeeld voor kiezen om een advertentietraject op te zetten dat bestaat uit een eerste flight van drie weken waarin banners en spots intensief draaien. Daarna volgt een pauzeweek (waarin de markt de uitingen kan verwerken), om vervolgens af te sluiten met een tweede flight van een week. Dit opeenvolgende patroon van actieve periodes en pauzes wordt in de marketing ook wel flighting genoemd.
Voordelen van deze campagnestructuur
Het werken met flights levert een aantal concrete voordelen op voor het marketingrendement:
- Verlenging van de campagneduur: Door pauzes in te lassen, blijft je merk met hetzelfde budget over een langere totale periode top-of-mind bij de doelgroep.
- Kostenbesparing door variatie: Vaak worden spotjes of online advertenties na een eerste intensieve flight ingekort tot een kortere ‘reminder-versie’, wat advertentiekosten bespaart.
- Betere evaluatie: De pauzes tussen de flights bieden marketeers de perfecte gelegenheid om de tussentijdse effecten, conversies en merkgroei nauwkeurig te analyseren en de opvolgende flight direct bij te sturen.
