De SEA trends voor 2024

Met de nadering van het nieuwe jaar staan we op het punt om nieuwe trends in de wereld van Search Engine Advertising (SEA) te ontdekken. Hier zijn enkele van deze aankomende trends, zodat je er alvast op voorbereid bent en een voorsprong kunt nemen.

De opkomende trends.

• Videocontent
• DemandGen
• Third Party cookies verdwijnen

Videocontent

In 2024 zien we een duidelijke trend in de groeiende populariteit van videocontent. Zowel Google als Microsoft zijn actief bezig met het verbeteren van hun bestaande videocampagnes. Microsoft heeft zelfs aangekondigd dat ze bezig zijn met het introduceren van video- en connected TV-advertenties. Tegelijkertijd heeft Google Ads een nieuwe campagne voor videoweergaven gelanceerd.

Je vraagt je misschien af waarom videocontent zo in opkomst is? Dit komt doordat mensen steeds meer video's kijken, waardoor ze snel en efficiënt veel informatie kunnen krijgen. Microsoft heeft zelfs geclaimd dat men in 2024 gemiddeld 3,5 uur per dag aan digitale video's zal besteden. Dit betekent dat effectieve videocontent in 2024 een krachtig middel zal zijn om een groot publiek te bereiken.

DemandGen

Google Heeft eind zomer 2023 de Discovery-campagnes automatisch omgezet in de innovatieve DemandGen-campagnes en de verwachting is dat der nog meer gebruik van wordt gemaakt in 2024. DemandGen, aangedreven door AI-technologie en ontworpen door Google, is bedoeld om je creatieve mogelijkheden uit te breiden. Dit campagnetype ondersteunt je sociale mediastrategieën en wordt steeds meer gebruikt, mede dankzij dat dit soort campagnetypes gestimuleerd wordt door Google. Bovendien zijn deze campagnes zeer geschikt voor het gebruik van videocontent, zoals bijvoorbeeld op YouTube Shorts.

Third Party cookies verdwijnen

Het lijkt erop dat het tijdperk van third-party cookies echt ten einde komt. Dit heeft grote gevolgen voor SEA-strategieën, die niet langer kunnen vertrouwen op deze gegevens. De afschaffing van third-party cookies is voornamelijk gericht op het beschermen van de privacy van gebruikers. Deze cookies, verzameld door datacollectie bedrijven zoals Google en Facebook, worden gecreëerd door derde partijen en zijn vaak gebruikt voor het personaliseren van advertenties. Ze zijn in de loop der jaren onmisbaar geworden voor het opbouwen van gedetailleerde klantprofielen, waardoor bedrijven het surfgedrag van gebruikers over verschillende domeinen heen konden volgen dat bekend staat als cross domain tracking. Dit stelde hen in staat om gerichte advertenties te tonen op basis van deze gebruikersprofielen

Klaar voor 2024

Ook in 2024 blijft Google dynamisch en introduceert het weer spannende veranderingen op het gebied van SEA.

Om bij te blijven en te groeien, is het belangrijk dat je jezelf blijft ontwikkelen door op de hoogte te blijven van de laatste updates die nog gaan komen. Maak optimaal gebruik van de gegevens van je klanten om zo de meest effectieve campagnes te creëren. Dit is dé manier om in 2024 succes te boeken in jouw SEA-strategieën!