Wat zijn micro-influencers?

Micro-influencers zijn social-media creators met een relatief klein maar zeer betrokken volgersaantal, doorgaans variërend tussen de enkele duizenden en tienduizenden volgers.

Hoge engagement en authenticiteit

In tegenstelling tot macro-influencers of BN’ers met miljoenen volgers, richten micro-influencers zich meestal op een zeer specifieke niche (bijvoorbeeld lokale horeca, duurzame mode of tech-gadgets). Hierdoor is hun doelgroep erg homogeen. De voordelen voor MKB-marketeers zijn aanzienlijk:

• Hogere engagement: Micro-influencers behalen gemiddeld tot wel 4 keer zoveel interactie (likes, reacties) op hun content dan grote accounts.
• Authenticiteit: Ze worden door hun volgers gezien als een betrouwbare kennis of expert, waardoor hun productaanbevelingen natuurlijker overkomen.
• Kosteneffectief: De tarieven voor een samenwerking liggen aanzienlijk lager, wat het budgettair aantrekkelijk maakt voor kleinere ondernemingen.

Het voornaamste nadeel is dat je voor een grootschalige landelijke campagne vaak een netwerk van meerdere micro-influencers tegelijkertijd moet aansturen om voldoende volumebereik te genereren.