Wat is een SEO-specialist?
Een SEO-specialist (Search Engine Optimization specialist, ook wel online marketeer of SEO-marketeer genoemd) is een professional die gespecialiseerd is in het optimaliseren van websites en webshops om een zo hoog mogelijke positie te behalen binnen de organische (gratis) zoekresultaten van zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo!.
De drie kernpijlers van het werkveld
De werkzaamheden van een SEO-specialist zijn zeer veelzijdig en vereisen een unieke mix van analytische, technische en creatieve vaardigheden. Het werkveld rust op drie fundamentele pijlers:
- Technische SEO: Het optimaliseren van de code, de laadsnelheid, mobiele vriendelijkheid en de sitestructuur zodat zoekmachine-crawlers de site perfect kunnen indexeren.
- Contentoptimalisatie: Het uitvoeren van diepgaand zoekwoordenonderzoek (keyword research) en het (laten) schrijven van waardevolle, relevante teksten die perfect aansluiten bij de zoekvragen van potentiële klanten.
- Autoriteit (Linkbuilding): Het opbouwen van een kwalitatief netwerk van relevante interne en externe links (backlinks) om de geloofwaardigheid en autoriteit van het domein in de ogen van de zoekmachine te verhogen.
SEO versus SEA binnnen de marketingmix
Samen vormen SEO en SEA (Search Engine Advertising) de overkoepelende discipline Search Engine Marketing (SEM / zoekmachinemarketing). Waar een SEA-specialist advertentieruimte inkoopt en per klik betaalt, zorgt een SEO-specialist voor duurzame, gratis zichtbaarheid. Organisch verkeer brengt op de lange termijn geen advertentiekosten met zich mee en converteert uitstekend, omdat de content exact antwoord geeft op de behoefte van de zoeker. Dit maakt de inzet van een SEO-specialist een onmisbare marketingstrategie voor elk groeiend MKB-bedrijf.
