Wat is een SEO-migratie?
Een SEO-migratie (ook wel website-migratie genoemd) is het proces waarbij een website ingrijpende structurele wijzigingen ondergaat, zoals het verhuizen naar een nieuw domein, een ander Content Management Systeem (CMS), een nieuw platform, of het overstappen naar een compleet nieuwe URL-structuur. Het hoofddoel van een SEO-migratie is om de historisch opgebouwde organische posities, autoriteit en de SEO-waarde in Google naadloos mee te verhuizen naar de nieuwe omgeving.
Het enorme risico van een slechte migratie
Een website-verhuizing is een van de meest risicovolle operaties binnen de zoekmachineoptimalisatie. Wanneer een SEO-migratie onzorgvuldig of zonder specialistische begeleiding wordt uitgevoerd, kan een bedrijf tot wel 80% van zijn organische verkeer en omzet verliezen. Zoekmachines raken de kluts kwijt als oude URL’s plotseling verdwijnen en in 404-foutmeldingen veranderen, waardoor opgebouwde posities in de zoekresultaten razendsnel kelderen.
Wanneer is een SEO-migratie noodzakelijk?
Je krijgt te maken met een SEO-migratie in de volgende situaties:
- Domeinwijziging: Het bedrijf verandert van merknaam of stapt over van een .nl naar een .com-extensie.
- CMS-wissel: De webshop verhuist bijvoorbeeld van WooCommerce naar Shopify of Magento.
- Rebranding of Redesign: Er vindt een grote lay-outwijziging plaats waarbij ook de menustructuur en URL-paden veranderen.
- Protocol- of serverwissel: De overstap naar een nieuwe, beveiligde serveromgeving die invloed heeft op de URL-opbouw.
Een succesvolle migratie vereist een strak stappenplan, waaronder het maken van een complete URL-mapping en het technisch inrichten van permanente 301-redirects, zodat zowel de bezoeker als de Googlebot foutloos naar de nieuwe pagina’s worden geleid.
