Wat is Run of network?

Run of network (afgekort als RON) is een advertentiemethode waarbij online banners of tekstlinks worden geplaatst op een brede selectie van websites binnen het gehele netwerk van een advertentie-exploitant. In tegenstelling tot gerichte targeting, kies je bij RON vooraf geen specifieke websites of specifieke thematische kanalen.

Adverteren op onverkochte restruimte

Bij een Run of network-campagne bepaalt het advertentienetwerk volledig autonoom waar en wanneer jouw uitingen worden getoond. In de praktijk komen deze advertenties voor een groot deel terecht op de zogenaamde ‘onverkochte restruimte’ van websites. Dit zijn advertentievakken die op dat moment niet via een direct, duurder contract door een specifieke adverteerder zijn ingekocht.

De voordelen en het risico

Het grootste voordeel van Run of network is de prijs: omdat het restruimte betreft, liggen de tarieven per vertoning extreem laag. Je kunt hierdoor met een beperkt marketingbudget een gigantisch volume aan impressies inkopen. Het nadeel is het gebrek aan controle en relevantie; je advertentie kan zomaar verschijnen op een website die totaal geen raakvlakken heeft met jouw MKB-onderneming. RON wordt daarom met name ingezet voor brede awareness-campagnes waarbij kwantiteit belangrijker is dan specifieke doelgroeptargeting.