Wat is Run of channel?

Run of channel (vaak afgekort als ROC) is een inkoopmethode binnen online display-adverteren. Hierbij kiest de adverteerder ervoor om banners of tekstlinks te tonen binnen één specifiek thematisch kanaal van een groter advertentienetwerk. Dit kanaal bestaat uit een verzameling van verschillende websites die allemaal hetzelfde onderwerp of dezelfde doelgroep bedienen.

Targeting op basis van interesse

Bij een Run of channel-campagne selecteer je als ondernemer het overkoepelende thema dat aansluit bij jouw product (bijvoorbeeld het kanaal ‘Financiën’, ‘Automotive’ of ‘Lifestyle’). Je advertentie rouleert vervolgens over alle aangesloten websites binnen dat kanaal. De exacte website waarop de banner verschijnt en de specifieke plaatsing op de pagina worden automatisch bepaald door het netwerk; daar heb je als adverteerder geen directe invloed op.

Groot bereik tegen aantrekkelijke kosten

Omdat de websites binnen een kanaal worden geselecteerd op basis van de specifieke interesses van hun bezoekers, kun je met Run of channel heel gericht adverteren bij een relevante doelgroep. Omdat je niet vooraf biedt op één specifieke premium website, liggen de inkoopkosten per duizend vertoningen (CPM) aanzienlijk lager. Dit maakt ROC een uitstekende methode om tegen een aantrekkelijk tarief een groot bereik en extra naamsbekendheid op te bouwen.