Wat zijn retargeting advertenties?

Retargeting advertenties zijn online advertenties die specifiek worden getoond aan consumenten die al eerder interactie hebben gehad met jouw website of webshop, maar nog niet zijn overgegaan tot een conversie. Het is een zeer gerichte methode om ‘warme’ leads opnieuw te bereiken terwijl zij browsen op andere websites, video’s bekijken op YouTube of actief zijn op social media.

De techniek achter de advertentie

Wanneer een bezoeker jouw website bekijkt, plaatst je site een klein, anoniem tekstbestandje (een cookie of trackingpixel) in de browser van de gebruiker. Dit cookie communiceert met advertentienetwerken zoals Google Ads of Meta. Zodra de bezoeker je site verlaat en ergens anders op het internet surft, herkent het advertentienetwerk het cookie en serveert het een gerichte advertentie van jouw bedrijf.

Conversie verhogen en winkelwagentjes redden

Omdat de doelgroep al bekend is met je merk en je aanbod, is de conversiekans bij retargeting advertenties vele malen hoger dan bij reguliere advertenties. Een uiterst effectieve toepassing is het targeten van ‘vergeten winkelwagentjes’: je toont de bezoeker exact het product dat ze wel in hun mandje hebben gelegd, maar nog niet hebben afgerekend. Dit dient als een krachtige herinnering om de aankoop alsnog te voltooien. Let wel op de dosering; te veel en te opdringerige retargeting kan irritatie opwekken bij de consument. Stem de frequentie dus zorgvuldig af.