Wat is sponsoring?

Sponsoring is een zakelijke en commerciële marketingactiviteit waarbij een organisatie (de sponsor) financiële middelen, goederen of diensten ter beschikking stelt aan een tegenpartij (zoals een sportvereniging, een cultureel evenement, een goed doel of een individuele sporter). Dit gebeurt op basis van een zakelijke overeenkomst, in ruil voor expliciete promotie, publiciteit en merkzichtbaarheid.

Het tweeledige doel van de sponsor

Sponsoring is in de moderne marketingmix niet meer weg te denken en is met name dominant aanwezig binnen de sportwereld, de media en culturele instellingen. Voor een onderneming heeft het aangaan van een sponsorschap vrijwel altijd een helder, tweeledig doel:

• Maatschappelijke betrokkenheid (MVO): Het oprecht ondersteunen van een lokaal of landelijk initiatief, wat een positieve uitwerking heeft op de gunfactor van de organisatie.
• Publiciteit & Branding: Het structureel verhogen van de naamsbekendheid en het positief laden van het merkimago door de associatie met de gesponsorde partij.

Verschillende vormen van tegenprestaties

De contractuele tegenprestatie voor de financiële bijdrage van een sponsor kan heel divers worden vormgegeven. In de basis draait het om de visuele uiting van het logo, de slogan of de website van de sponsor. Dit kan onder andere worden afgebeeld op:

Om het maximale rendement uit een sponsorschap te halen, kiezen veel bedrijven ervoor om hun sponsoractiviteiten zelf ook actief uit te dragen via hun eigen online marketingkanalen, zoals social media en PR-berichten (sponsoractivatie). Dit versterkt het positieve imago-effect aanzienlijk.