Wat is een splash page?
Een splash page (ook wel een splash screen genoemd) is een introductiepagina die op het internet aan een bezoeker wordt getoond nóg voordat deze de daadwerkelijke homepagina van de website te zien krijgt. In tegenstelling tot een pop-up of externe advertentie, is een splash page een bewuste, eigen pagina die specifiek door de website-eigenaar is ontworpen voor een strategisch, intern doel.
Het doel van een splash screen
Het hoofddoel van een splash page is het achterlaten van een onuitwisbare eerste indruk of het sturen van de bezoeker naar een cruciale keuze. Afhankelijk van de opbouw kan een splash page functioneel worden ingezet voor twee verschillende insteken:
- Informatieve splash page: Denk aan een paginagrote video-animatie die de core-features van een nieuw product introduceert, of een belangrijke verplichte melding (zoals een leeftijdsverificatie bij alcohol- of kansspelwebsites).
- Niet-informatieve splash page: Dit zijn puur functionele keuzemenu’s, zoals een poortpagina waar de bezoeker eerst expliciet zijn voorkeurstaal (Nederlands / Engels) of zijn regio moet selecteren voordat de website opent.
Applicaties en UX-optimalisatie
Niet alleen op websites, maar ook bij mobiele applicaties komen splash screens veelvuldig voor. In een app wordt de splash page vaak getoond tijdens het opstarten en laden van de software op de achtergrond. Het dient hierbij als visuele indicator dat de app actief is, vaak verrijkt met het bedrijfslogo.
Vanuit het oogpunt van Conversie-optimalisatie (CRO) en User Experience (UX) is het optimaliseren van een splash pagina van groot belang. Omdat een extra tussenpagina frictie kan opleveren in de klantreis, is het raadzaam om de pagina zo snel mogelijk te laten laden en de bezoeker áltijd een duidelijke, directe ‘skip’-optie aan te bieden waarmee ze de splash page direct kunnen overslaan.
