Wat is Radio en televisie (RTV)?

Radio en televisie (vaak afgekort als RTV) zijn de klassieke pijlers binnen de traditionele marketingwereld. Beide media vallen onder de categorie ‘above the line’ communicatie. Dit betekent dat je massamedia inzet met een breed, niet-gefragmenteerd bereik. Het hoofddoel van RTV-marketing is om binnen een zeer kort tijdsbestek een enorme naamsbekendheid op te bouwen voor een merk, een nieuw product te lanceren of een landelijke promotieactie onder de aandacht te brengen.

Commerciële invulling en formats

De meest bekende inzet van RTV-marketing is de traditionele commercial die wordt uitgezonden tijdens de vastgestelde reclameblokken. Commerciële zenders onderbreken hier ook hun reguliere programma’s voor. Naast deze standaard spots zijn er geavanceerdere vormen van RTV-marketing mogelijk die verweven zitten in de uitzending zelf. Denk hierbij aan strategische product placement (waarbij een product subtiel in beeld verschijnt bij een presentator of serie) of complete home shopping-programma’s waarin producten uitgebreid gedemonstreerd worden.