Wat is het POEM-model?

Het POEM-model is een strategisch marketingraamwerk dat de drie fundamentele mediatypen in kaart brengt om de totale media-exposure van een merk te optimaliseren: Paid, Owned en Earned Media.

De drie pijlers uitgelegd

Het model stimuleert MKB-bedrijven om de synergie tussen de verschillende kanalen optimaal te benutten:

• Paid media (Betaald): Kanalen waarvoor direct wordt betaald om bereik te genereren (bijv. Google Ads of Meta Advertenties).
• Owned media (Eigen): Kanalen die volledig in het beheer en eigendom zijn van de organisatie (bijv. de eigen webshop, blog of e-maillijst).
• Earned media (Verdiend): Gratis publiciteit die organisch ontstaat door de kwaliteit van het merk (bijv. mond-tot-mondreclame, user-generated content, recensies of social shares).