Wat is de Stichting Reclame Code (SRC)?
De Stichting Reclame Code (SRC) is de centrale, onafhankelijke instantie in Nederland die toeziet op de naleving van de Nederlandse Reclame Code (NRC). Het primaire doel van de stichting is het bevorderen dat adverteerders, merken en ondernemers op een verantwoorde, eerlijke en betrouwbare manier reclame maken, waardoor het consumentenvertrouwen in reclame-uitingen wordt beschermd.
Zelfregulering in de marketingketen
De SRC is een vorm van professionele zelfregulering. Het is een gezamenlijk initiatief dat is opgericht en gefinancierd door adverteerders, reclameadviesbureaus en de verschillende media-exploitanten. Door zelf strikte regels op te stellen en te handhaven, voorkomt de marketingsector dat de overheid ingrijpende wetgeving moet opleggen. De regels hebben betrekking op smaak en fatsoen, maar controleren met name op misleiding, agressieve verkoop en de naleving van specifieke compliance-regels voor kwetsbare producten (zoals alcohol, cosmetica en kansspelen).
De Reclame Code Commissie
De meest bekende en zichtbare activiteit van de stichting is de Reclame Code Commissie (RCC). Dit is een onafhankelijke examencommissie waar zowel consumenten, bedrijven als concurrenten laagdrempelig een klacht kunnen indienen wanneer zij van mening zijn dat een specifieke reclameboodschap de regels overtreedt. Indien de commissie de klacht gegrond verklaart, volgt er een officiële uitspraak. Dit dwingt de adverteerder om de lopende campagne direct aan te passen of volledig in te trekken, op straffe van publieke bekendmaking (naming and shaming).
