Wat is de Stichting KijkOnderzoek (SKO)?
De Stichting KijkOnderzoek (SKO) is de officiële, onafhankelijke instantie die in Nederland verantwoordelijk is voor het dagelijks meten, registreren en rapporteren van het televisie-kijkgedrag van de Nederlandse bevolking. De door SKO gegenereerde data vormt de officiële valuta voor de Nederlandse media-industrie.
Het grote belang van kijkcijfers
De kijkcijferdata die SKO publiceert is van onschatbare, strategische waarde voor diverse marktpartijen binnen het medialandschap:
- Televisiezenders en programmamakers: Zij gebruiken de data om het succes van programma’s te evalueren en de programmering te optimaliseren.
- Adverteerders en mediabureaus: Zij baseren de inkoop en de tarieven van hun tv-reclamespots direct op het bereik en de demografische kenmerken van de kijkers rondom een specifiek uitzendmoment.
Zelfregulering en uitvoering
SKO functioneert als een centraal controleorgaan dat de betrouwbaarheid, validiteit en de exacte methodologie van het kijkonderzoek bewaakt. Om de objectiviteit te waarborgen, besteedt SKO het daadwerkelijke, technische meetwerk (het verzamelen van data via kastjes bij een representatief panel van Nederlandse huishoudens) uit aan gerenommeerde, gespecialiseerde marktonderzoeksbureaus zoals GfK en The Nielsen Company.
