Wat is een interne analyse?
Een interne analyse is een bedrijfskundig onderzoek waarbij een organisatie kritisch naar de eigen interne situatie kijkt. Het vormt een onmisbaar onderdeel van de situatieanalyse bij het opstellen van een strategisch marketingplan. Waar een externe analyse zich focust op de markt en concurrentie, richt de interne analyse zich puur op de eigen organisatie, de financiële gezondheid, de operationele processen en de huidige marketingprestaties.
Missie, visie en het productportfolio
De absolute basis van een interne analyse wordt gevormd door de missie (waar staat het bedrijf voor) en de visie (waar gaat het bedrijf naartoe). Zonder een heldere uitwerking van deze elementen is het onmogelijk om strategische doelen te behalen. Vervolgens brengt de analyse de product-marktcombinaties (PMC’s) in kaart via een productportfolio: welke unieke waardepropositie zet het bedrijf af tegenover welke specifieke doelgroep?
De koppeling naar de SWOT-analyse
De waardevolle inzichten en data die voortvloeien uit het interne onderzoek dienen als directe input voor de uiteindelijke SWOT-analyse:
- Sterkten (Strengths): De interne pluspunten en unieke vaardigheden waarin het bedrijf uitblinkt ten opzichte van de concurrentie.
- Zwakten (Weaknesses): De interne verbeterpunten, tekortkomingen of financiële beperkingen die de groei van de organisatie kunnen remmen.
- De interne sterktes en zwaktes worden vervolgens afgezet tegen de externe kansen (Opportunities) en bedreigingen (Threats) uit de markt.
