Wat is Return on investment?

Return on investment (ROI) is een financiële prestatie-indicator die exact laat zien hoeveel een bepaalde investering heeft opgebracht in verhouding tot de kosten die ervoor zijn gemaakt. Het resultaat wordt uitgedrukt als een percentage en is de ultieme graadmeter om de efficiëntie en het succes van zakelijke uitgaven te beoordelen.

Hoe bereken je de ROI?

De standaardformule om de ROI te berekenen is als volgt:

ROI = (Nettowinst uit investering / Kosten van de investering) x 100

Een uitkomst boven de 0% (of boven de 100% afhankelijk van de gekozen weergavemethode) betekent dat de investering winstgevend is geweest; het heeft meer opgeleverd dan gekost. Bij een negatieve uitkomst is er sprake van verlies. Binnen de online marketing wordt ook vaak gesproken over ROAS (Return on Advertising Spend), waarbij specifiek de omzet uit advertentiekosten wordt gemeten.

Beperkingen om rekening mee te houden

Hoewel de ROI een onmisbare tool is om marketingcampagnes of bedrijfsinvesteringen te vergelijken, kent de formule ook beperkingen. De standaardberekening houdt namelijk geen rekening met de factor tijd (een ROI van 20% in één maand is indrukwekkender dan 20% uitgesmeerd over vijf jaar) en kijkt niet naar indirecte langetermijnvoordelen zoals een stijging in naamsbekendheid.