Wat is een Dubbele opt-in?

Een dubbele opt-in (internationaal bekend als double opt-in of DOI) is een procedurele methode binnen e-mailmarketing waarbij de eigenaar van een e-mailadres tweemaal expliciet moet bevestigen dat hij of zij commerciële e-mails, zoals een nieuwsbrief, wil ontvangen.

Het verificatieproces en wetgeving

Het proces verloopt in twee stappen. Eerst vult de gebruiker zijn e-mailadres in op een website (de reguliere opt-in). Vervolgens verstuurt het systeem automatisch een activatiemail naar dit adres met een unieke bevestigingslink. Pas nadat de ontvanger op deze link klikt, is de inschrijving definitief en wordt het adres aan de verzendlijst toegevoegd. Deze methode is in de Nederlandse en Europese wetgeving (AVG) nagenoeg verplicht voor de verspreiding van e-mailnieuwsbrieven, omdat het misbruik van andermans e-mailadressen effectief voorkomt en zorgt voor een kwalitatieve database.