Wat is multivariate testing?

Multivariate testing is een testmethode waarbij meerdere elementen van een webpagina tegelijk worden getest in verschillende combinaties, om te ontdekken welke combinatie het beste presteert. Dit in tegenstelling tot A/B-testen, waarbij meestal maar één element per keer wordt getest.

Hoe werkt multivariate testing?

Bij multivariate testing worden meerdere varianten van meerdere elementen, zoals een koptekst, afbeelding en call-to-action, tegelijk getoond aan bezoekers in verschillende combinaties. Vervolgens wordt gemeten welke specifieke combinatie het beste scoort op de gewenste conversie.

Wanneer gebruik je multivariate testing?

Deze methode is vooral geschikt voor pagina’s met veel verkeer, omdat er voldoende data nodig is om betrouwbare conclusies te trekken uit de vele mogelijke combinaties. Bij minder verkeer is een eenvoudige A/B-test vaak effectiever en sneller doorlopen.