Wat is above the fold?

Above the fold (in het Nederlands ook wel ‘boven de vouw’ genoemd) is het gedeelte van een webpagina dat direct zichtbaar is zodra een bezoeker de website opent, zonder dat er gescrold hoeft te worden. Alles wat pas te zien is na het naar beneden scrollen, bevindt zich ‘below the fold’.

De herkomst uit de krantenwereld

De term is rechtstreeks overgenomen uit de traditionele journalistiek. Kranten worden gevouwen bezorgd en in displays geplaatst. Advertenties en koppen op de bovenste helft van de voorpagina vallen direct op en zijn daardoor vele malen duurder dan advertenties op de onderste helft. Dit principe werkt online exact hetzelfde.

Het belang van de vouw voor conversie-optimalisatie

Het gedeelte boven de vouw is de belangrijkste plek van je website. Hier bepaalt de bezoeker binnen een fractie van een seconde of je pagina relevant genoeg is om te blijven hangen. Voor een goede conversie (CRO) is het essentieel dat je belangrijkste boodschap, je logo en een duidelijke actieknop (Call to Action) direct in dit eerste schermvlak staan.

De uitdaging met verschillende beeldschermen

In tegenstelling tot een papieren krant is de virtuele vouw bij een website flexibel. Het formaat van het browservenster verschilt immers per apparaat: van een groot desktopscherm tot een compacte smartphone. Zorg er daarom met een responsive design voor dat je belangrijkste conversie-elementen op elk type beeldscherm direct netjes boven de vouw verschijnen.