Wat is de leesrichting?

Leesrichting is de vaste route die de ogen van een lezer afleggen om geschreven tekst of visuele elementen op een pagina te scannen en te begrijpen. Deze richting is cultureel bepaald en speelt een enorme rol bij de lay-out van websites en advertenties.

Westerse versus oosterse standaarden

In het Nederlands en de meeste andere westerse talen lezen we van links naar rechts en van boven naar beneden. Onze ogen scannen een webpagina daardoor vaak in een zogenaamd ‘F-patroon’ of ‘Z-patroon’. Er zijn echter ook talen, zoals het Arabisch en Hebreeuws, waar de leesrichting exact tegenovergesteld is (van rechts naar links), of talen zoals het traditioneel Chinees waarbij teksten verticaal van boven naar beneden lopen.

Het belang voor conversie en design

Bij het ontwerpen van een landingspagina of advertentbanner moet je altijd rekening houden met de westerse leesrichting. Plaats je belangrijkste boodschap, je logo of de cruciale Call-to-Action (CTA) op de plekken waar het oog van de bezoeker van nature start (linksboven of als logisch eindpunt rechtsonder). Negeer je deze natuurlijke flow, dan mis je gegarandeerd conversies.