Wat is fotoshoppen?

Fotoshoppen (ook wel gespeld als photoshoppen) is het digitaal bewerken en manipuleren van beeldmateriaal met behulp van een computer of software. De term is een eponiem: het werkwoord is rechtstreeks afgeleid van het wereldwijd populaire grafische computerprogramma Adobe Photoshop, dat de industriestandaard vormt voor professionele beeldbewerking.

Doel en toepassingen in marketing

Hoewel de term soms gebruikt wordt voor elke vorm van basale fotobewerking, heeft fotoshoppen in de praktijk betrekking op ingrijpende visuele aanpassingen. Het doel is vaak om specifieke elementen uit een foto te verwijderen, nieuwe onderdelen toe te voegen of kleuren en vormen rigoureus te veranderen. Dit is een vergaande vorm van retoucheren die binnen branding en marketing intensief wordt ingezet om productfoto’s of campagnebeelden te perfectioneren, storende details te maskeren of een droombeeld te creëren dat de werkelijkheid overstijgt.