Wat zijn UTM-tags?

UTM-tags zijn krachtige online tekstelementen die je handmatig of geautomatiseerd achter een standaard URL plakt om de resultaten van online marketingcampagnes meetbaar te maken. De afkorting UTM staat voor Urchin Tracking Module, de softwaremodule die de fundering heeft gelegd voor het huidige Google Analytics.

Het fundament voor data-gedreven marketing

De werking van UTM-tags is recht door zee. Door unieke trackingparameters toe te voegen aan de links naar je (landings)pagina’s, krijg je in je webanalyse-dashboard tot op de pixel nauwkeurig te zien via welke specifieke knop, advertentiegroep of nieuwsbrief een websitebezoeker is binnengekomen. Dit stelt je in staat om marketingcampagnes direct te optimaliseren op basis van daadwerkelijk rendement.

De vijf parameters op een rij

Binnen de UTM-tagging maken we gebruik van 5 verschillende soorten parameters die onafhankelijk van elkaar functioneren:

• Source (Bron): Identificeert het platform (bijv. Google, LinkedIn).
• Medium (Type): Geeft het kanaaltype aan (bijv. e-mail, organisch, paid-ad).
• Campaign (Campagnenaam): Bundelt alle uitingen onder één campagnenaam.
• Term (Zoekwoord): Identificeert het specifieke keyword bij betaalde advertenties.
• Content (Inhoud): Helpt bij het a/b-testen van verschillende banners of tekstlinks.