Wat is een UTM-tag?
Een UTM-tag (wat staat voor Urchin Tracking Module) is een specifiek stukje tekst dat als parameter aan het einde van een URL (een link) wordt toegevoegd. Met deze methode van URL-tagging kun je de exacte resultaten, herkomst en effectiviteit van online marketingcampagnes nauwkeurig inzichtelijk maken binnen analysetools zoals Google Analytics.
Hoe werken UTM-tags in de praktijk?
Zodra een internetgebruiker op een link klikt waar UTM-tags in zijn verwerkt, leest Google Analytics deze parameters direct uit. De tags sturen extra contextuele informatie mee over de klik, die vervolgens automatisch wordt vertaald naar overzichtelijke parameters in je marketingrapportages. Hierdoor weet je direct welke specifieke post of advertentie voor een conversie heeft gezorgd.
De vijf verschillende UTM-tags
In totaal zijn er vijf standaard UTM-parameters die je onafhankelijk van elkaar aan een link kunt koppelen:
- utm_source: De bron waar het verkeer vandaan komt (bijv. facebook, nieuwsbrief).
- utm_medium: Het marketingmedium (bijv. cpc, social, email).
- utm_campaign: De specifieke naam van je campagne (bijv. zomer_uitverkoop).
- utm_term: Meestal gebruikt voor betaalde zoektermen (SEA) om het zoekwoord te tracken.
- utm_content: Om onderscheid te maken tussen verschillende links of a/b-testen binnen dezelfde uiting.
Stel dat je een ‘Back to School’ campagne activeert op Facebook, dan kan de link er als volgt uitzien: http://www.jouwwebsite.nl/actie?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=back-to-school.
