Wat zijn eyeballs?

Eyeballs is een marketingterm waarmee het aantal personen wordt bedoeld dat in aanraking komt met een merk, advertentie of product, bijvoorbeeld via een specifieke marketingcampagne. De letterlijke vertaling uit het Engels is oogbollen. In feite staat de term simpelweg voor de visuele aandacht of het bereik dat je met een uiting genereert.

Hoe bereik je zoveel mogelijk eyeballs?

Om een groot aantal eyeballs te trekken met een campagne, moet je media inzetten waarmee je in één klap een gigantisch publiek bereikt. Campagnes die hierop zijn gericht, hebben meestal als hoofddoel om de naamsbekendheid (brand awareness) te vergroten. Denk hierbij aan traditionele massamedia, zoals het inzetten van tv-reclame op prime time, of grootschalige online display-campagnes op populaire nieuwssites.

De verschuiving van kwantiteit naar kwaliteit

Hoewel het aantrekkelijk klinkt om door zoveel mogelijk mensen gezien te worden, kleurt de nuchtere MKB-ondernemer dit liever functioneel in. Alleen sturen op eyeballs kan namelijk zorgen voor veel ‘waste’: je betaalt voor vertoningen aan mensen die totaal niet tot je doelgroep behoren. Voor de meeste mkb-bedrijven is het daarom slimmer om te focussen op gerichte eyeballs (relevante bezoekers) die ook daadwerkelijk interesse hebben in je product of dienst, in plaats van puur te jagen op het hoogste aantal losse blikken.