Wat is Conversie berekenen?

Het berekenen van de conversie is een fundamentele praktijk binnen online marketing en webanalyse. Het stelt MKB-ondernemingen en webanalisten in staat om het absolute succes van specifieke marketingcampagnes, landingspagina’s en complete e-commerce websites exact te kwantificeren.

De standaardformule voor de conversieratio

Conversie verwijst naar het percentage bezoekers dat een vooraf gedefinieerde, gewenste actie succesvol uitvoert (zoals een online aankoop, inschrijving voor een nieuwsbrief of het invullen van een contactformulier). Om de conversieratio uit te drukken in een percentage, wordt de volgende standaardformule gehanteerd:

$$text{Conversieratio (%)} = left( frac{text{Aantal conversies}}{text{Aantal unieke bezoekers}} right) times 100$$

Waarom is dit KPI van groot belang?

De uitkomst van deze berekening biedt direct inzicht in de effectiviteit van de marketingstrategie en de bruikbaarheid (UX) van de website. Een lage conversieratio bij een hoog bezoekersaantal duidt vaak op frictie in de checkout of een slechte match tussen de advertentie en de landingspagina, wat een belangrijk startpunt is voor conversieoptimalisatie (CRO).