Wat is Bereik?

Het bereik (internationaal aangeduid als reach) is een cruciale statistiek binnen de marketing en media-analyse die het exacte aantal unieke personen of huishoudens weergeeft dat ten minste één keer in aanraking is gekomen met een specifieke advertentie, website, social media post of media-uitgave gedurende een bepaalde periode.

Het verschil tussen bereik en oplage/vertoningen

Binnen zowel traditionele als online marketing is het belangrijk om bereik goed te onderscheiden van andere statistieken. Bij een fysiek tijdschrift is het bereik bijvoorbeeld vaak aanzienlijk hoger dan de daadwerkelijke oplage, omdat één verkocht blad regelmatig door meerdere gezinsleden of in een wachtruimte gelezen wordt. Online (zoals bij Google Ads of Facebook) is bereik het aantal unieke personen, wat verschilt van het aantal vertoningen (impressies); één uniek persoon kan een advertentie namelijk prima drie keer te zien krijgen (vertoningen = 3, bereik = 1).