Wat is een Doelgroep?

Een doelgroep (target audience) is een specifiek afgebakende groep personen, consumenten of instellingen waar een organisatie, merk, campagne of product zich primair op richt.

Criteria voor effectieve segmentatie

Binnen een brede markt worden doelgroepen geïdentificeerd doordat de leden specifieke kenmerken met elkaar delen. Deze groepen worden gedefinieerd op basis van vier hoofdkenmerken:

• Demografisch: Leeftijd, geslacht, inkomen of opleidingsniveau.
• Geografisch: Locatie, regio of land.
• Psychografisch: Interesses, levensstijl en waarden.
• Gedragskenmerken: Koopgedrag en merkentrouw (zoals early adopters).

Een scherp gedefinieerde doelgroep stelt bedrijven in staat om hun marketingbudgetten effectief in te zetten en hun communicatieboodschap optimaal af te stemmen.