Informatie zoeken in 2025: meer dan Google 

Steeds vaker merk je waarschijnlijk dat je direct een social media-app opent als je iets wilt opzoeken, in plaats van naar Google te gaan zoals je vroeger deed. Stel je voor: je wilt weten waar die leuke kledingzaak zit die iedereen heeft over gepraat. Een korte zoektocht op Instagram Stories laat direct zien waar de winkel is gevestigd. Of je hoort op kantoor over een nieuwe artiest die iedereen beluistert; op TikTok staat een compilatie van zijn hits al tussen de trending video’s. Misschien wil je snel even controleren of die acteur uit je favoriete serie echt in dat restaurant zat. Een blik op zijn laatste story op Instagram geeft je meteen duidelijkheid.

Dit soort zoekgedrag via sociale platforms noemen we ‘social search’. Maar hoe verschilt dat van zoeken via Google? Werkt het op dezelfde manier of vullen beide elkaar juist aan? En welke rol spelen social media-algoritmes in de informatie die je uiteindelijk vindt?

Wat is social search?

Hoe vaak betrap je jezelf erop dat je een social media-platform opent als je iets wilt opzoeken? Best vaak, toch? Tegenwoordig is dit vooral bij jongeren heel normaal. Ze grijpen bijvoorbeeld eerder naar TikTok dan naar Google. Waarom? Het komt door de short-form content die snel en visueel antwoord geeft op hun vraag. Denk aan korte video’s met tips, productreviews, tutorials of restaurant aanbevelingen, die vaak direct de informatie bevatten die je zoekt – zonder eindeloos te hoeven scrollen.

Social search is hiermee een gebruiksvriendelijke en directe manier geworden om informatie te vinden. Platforms als Instagram en TikTok spelen hier slim op in met zoekalgoritmes die populaire content snel naar voren halen. Daardoor krijg je vaak relevante en actuele resultaten, afgestemd op wat op dat moment trending is.

De verschillen tussen social Search en Google Search

Het grootste verschil tussen social search en Google Search is dat niemand zonder plan Google opent om alleen te scrollen, terwijl sociale media daar juist op ingericht zijn. Social platforms nodigen uit tot ontdekken en inspiratie opdoen, zonder dat je precies weet wat je zoekt. Tijdens het scrollen op Instagram kom je bijvoorbeeld onverwacht een interessant restaurant of merk tegen. Google-gebruikers hebben daarentegen meestal een duidelijke intentie, zoals het zoeken naar een specifiek product of informatie.

Voor adverteren lijkt Google Search handiger te zijn dan social Search. Dat komt doordat gebruikers van Google vaak een specifieke intentie hebben en gericht zoeken naar producten, diensten of informatie. Ze weten meestal al wat ze willen, zoals “goedkope hotels in Amsterdam”, waardoor ze sneller geneigd zijn tot een aankoop of actie.

Bij social search is de situatie anders. Gebruikers scrollen vaak zonder een concreet doel en zijn op zoek naar inspiratie of ontspanning. Advertenties op platforms als Instagram en TikTok richten zich daarom meer op merkbekendheid en het wekken van interesse met visuele content.

Kortom, Google Search is beter geschikt voor directe conversies, terwijl social media ideaal zijn om een doelgroep te inspireren en op langere termijn klantloyaliteit op te bouwen.

Wanneer kies je voor welke zoekmethode?

Er is eigenlijk geen juist antwoord, het ligt aan je behoefte op dat moment.

Als je op zoek bent naar inspiratie of trends, is social search vaak de betere optie. Platforms zoals TikTok, Instagram en Pinterest tonen je visuele content die is afgestemd op je interesses. Denk aan korte video’s over interieurideeën, recepten of populaire reisbestemmingen.

Aan de andere kant is Google Search de beste keuze wanneer je gericht op zoek bent naar specifieke informatie. Stel dat je een bepaald product wilt kopen, zoals een laptop onder de €1000. Google biedt je direct productvergelijkingen, recensies en winkels waar je kunt bestellen. 

Haal samen met ons het maximale uit social en Google Search

Als online marketingbureau begrijpen wij precies hoe belangrijk het is om zowel social Search als Google Search strategisch in te zetten. Onze experts helpen je om zichtbaar te zijn waar jouw doelgroep zoekt, of dat nu op sociale media of via zoekmachines is. Wil je meer weten over hoe wij jouw online vindbaarheid kunnen vergroten? Neem dan vrijblijvend contact met ons op of lees meer over onze