Dit zijn de nieuwe Performance Max features van januari

Inmiddels zijn we allemaal wel bekend met de Performance Max campagnes van Google. De campagnes vallen nou eenmaal goed in de smaak en worden veel gebruikt door e-commerce bedrijven. Geautomatiseerde biedstrategieën die de campagne biedt en het optimaliseren met machine learning zijn technieken waar we veel profijt van hebben. Maar ook de Performance Max campagnes hebben nou eenmaal een aantal nadelen, zoals het beperkte inzicht in de campagnes. Echter heeft Google nu wat met dat nadeel gedaan, ze geven een deel van de controle terug aan de adverteerder. Meer hierover, lees je in deze blog.

Zoekwoorden uitsluiten in je campagnes

Na de beta functie van het uitsluiten van zoekwoorden, komt nu dan echt de functie volledig beschikbaar voor adverteerders. De functie zorgt ervoor dat je zoekwoorden kan aangeven waar je niet op wilt adverteren, dit zorgt ervoor dat je niet meer op irrelevante zoekwoorden adverteert die je zelf aangeeft. Hiernaast zorgt het er ook voor dat je advertentiebudget niet wordt verspild! Wel moet je rekening houden met een limiet van 100 uitgesloten zoekwoorden per campagne, mocht je er niet genoeg aan hebben kun je er meer uitsluiten via Google rep.

Demografische gegevens uitsluiten

Er komen twee functies aan (nog in de beta) voor Performance Max campagnes. Een van de twee is gericht op het uitsluiten van apparaten. Zo zou je Desktop gebruikers kunnen uitsluiten als dit aansluit op jouw campagne. 

De tweede functie is het uitsluiten van leeftijden. Keukenartikelen, als voorbeeld, zijn vaak minder interessant voor de jeugd tussen de 18 en 22 jaar. Met deze functie kun je de leeftijden 18 en 22 dus uitsluiten bij je campagne.

Merk uitsluiting

Het woord zegt het al, je kunt jouw merknaam uitsluiten van je campagne. Zo besteed je geen advertentiebudget aan klanten die je naam al kennen en opzoeken. Deze functie kan je bekend voorkomen, want dit is al mogelijk bij zoek- en shoppingadvertenties, maar nu dus ook voor zoekadvertenties.

Verbeterde inzicht in zoektermen

Waarschijnlijk ben je bekend met zoek thema’s. Voor degene die het niet kennen, zoek thema’s kun je binnen een Performance Max campagne toevoegen, waarmee je Google een indicatie geeft op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden. Let op, het zijn wel thema’s en niet specifieke zoekwoorden. 

Er zit echter een keerzijde aan: als adverteerder weet je niet altijd of Google de zoekthema’s daadwerkelijk gebruikt. Bij een Performance Max-campagne bepaalt het algoritme zelf welke zoekwoorden wel of niet werken, waardoor je deze eigenlijk niet nodig hebt. Toch raden we aan om ze in het begin van je campagne in te stellen. Dit helpt het algoritme in de juiste richting. Zodra de campagnes goed draaien, kun je ze gerust achterwege laten. 

Nu het positieve nieuws, de adverteerders krijgen meer inzicht in de zoekthema’s van Google. Zo gaan we dus te weten komen of de zoekopdrachten afkomstig zijn van de zoekthema’s (die je handmatig toevoegt) of juist van de ‘keywordless targeting’ van jouw Performance Max campagne. 

Ook gaat Google een indicatie geven van hoe nuttig je zoekthema’s daadwerkelijk zijn. Dit geeft je een meer duidelijkheid of het desbetreffende zoekthema je bereik gaat vergroten of niet. Omdat je met zoekthema’s gelimiteerd bent aan maximaal 25 thema’s, is dit informatie waar je echt wat mee kan.

Iets meer de touwtjes in onze eigen handen!

Google geeft ons steeds meer inzicht en biedt adverteerders de mogelijkheid om de controle terug te pakken. Hoewel het misschien nog niet alles is wat we hopen, is het zeker een stap in de goede richting. Zo begint 2025 met een beetje meer inzicht en controle voor de adverteerder. Het belooft een interessant jaar te worden voor Performance Max campagnes!

Sycommerce heeft diverse specialisten op de afdeling SEA die je graag verder helpen met jouw campagnes. Heb jij hulp nodig? Neem gerust contact met ons op en ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen.