Wat te doen als je Google Ads-resultaten dalen

Je logt in op je Google Ads-account en ziet het meteen: de cijfers gaan de verkeerde kant op. Het aantal conversies daalt, de kosten per klik stijgen of je ROAS is aan het kelderen. Dat kan frustrerend zijn, zeker als je niet direct ziet waar het probleem zit. Het goede nieuws is dat je met een gestructureerde aanpak de controle kunt terugpakken en je campagnes weer op het juiste spoor kunt krijgen. Daarbij speelt het verbeteren van je kwaliteitsscore in Google Ads vaak een grotere rol dan veel mensen denken.

Wat gaat er écht mis?

Voordat je direct instellingen aanpast of nieuwe zoekwoorden toevoegt, is het belangrijk om eerst goed te analyseren wat er aan de hand is. Kijk of de daling een trend is die zich over meerdere weken afspeelt of slechts een tijdelijke dip van enkele dagen. Onderzoek daarnaast of het gaat om echt cruciale KPI’s, zoals conversies, ROAS of CPA. Vergeet niet om ook seizoensinvloeden mee te nemen in je analyse.Vergelijk bijvoorbeeld een periode van dertig dagen met dezelfde periode vorig jaar, zo krijg je een beter beeld van mogelijke factoren.

Analyseer buiten Google Ads

Een prestatiedaling hoeft niet altijd in het advertentieaccount zelf te ontstaan. Het kan ook te maken hebben met de website prestaties, zoals een langere laadtijd op mobiel of problemen in het conversieproces. Denk bijvoorbeeld aan een formulier dat niet goed werkt. Daarnaast speelt concurrentie vaak een rol. Als een concurrent ineens agressiever gaat bieden, kan dit direct invloed hebben op jouw resultaten.

Focus op het verbeteren van je kwaliteitsscore in Google Ads

Wanneer je cijfers dalen, is het slim om te kijken naar je kwaliteitsscore. Een lage score betekent meestal dat je meer betaalt per klik en dat conversies duurder worden. Door te werken aan het verbeteren van je kwaliteitsscore in Google Ads, kun je vaak vrij snel een positief effect zien. Je kunt de kwaliteitsscore verbeteren door je landingspagina’s relevanter te maken voor het zoekwoord en de advertentie, de laadtijd te optimaliseren en de pagina overzichtelijk in te richten met één duidelijke call-to-action.

Ook het aanpassen van je advertenties speelt een grote rol. Verwerk belangrijke zoekwoorden in de koppen, benoem je unieke verkoopargumenten en maak gebruik van advertentiecomponenten, zoals sitelinks en highlights. Verder is het verstandig om kritisch te kijken naar je zoekwoorden. Verwijder termen met lage relevantie of slechte prestaties en voeg specifieke, longtail zoekwoorden toe om beter aan te sluiten op de zoekintentie. Hoe relevanter je advertenties en landingspagina’s zijn, hoe groter de kans dat Google je beloont met een hogere kwaliteitsscore.

Test en optimaliseer met beleid

Wanneer de druk toeneemt, is het verleidelijk om veel veranderingen tegelijk door te voeren. Toch is het slimmer om stap voor stap te werken en elke wijziging afzonderlijk te testen. Zo houd je grip op wat echt effect heeft. Binnen Google Ads kun je hiervoor gebruikmaken van experimenten, waarmee je bijvoorbeeld verschillende biedstrategieën, advertentieteksten of landingspagina’s kunt vergelijken zonder je huidige campagnes direct te veranderen. Daarnaast kun je met A/B-tests gericht onderzoeken welke varianten het beste presteren. Door deze gestructureerde aanpak weet je precies welke aanpassing verantwoordelijk is voor verbetering, en voorkom je dat goedlopende onderdelen onnodig worden gewijzigd.

Verbeter je advertenties met SYcommerce

Wanneer je Google Ads-resultaten dalen, is het cruciaal om eerst te analyseren waar het probleem zit, je doelen te herzien en ook buiten het advertentieaccount te kijken. Het verbeteren van je kwaliteitsscore in Google Ads is vaak een van de meest effectieve manieren om kosten te verlagen en prestaties te verbeteren. Een hogere kwaliteitsscore betekent lagere kosten per klik en vaak een betere advertentiepositie, waardoor je meer resultaat haalt uit hetzelfde budget. Kom je er zelf niet uit of wil je sparren over verbeterkansen? Neem dan contact met ons op en wij helpen je graag verder.