Wat is Clubhouse?
Clubhouse is een innovatieve social media applicatie die volledig is gefundeerd op live audio-communicatie. Het platform stelt geautoriseerde gebruikers in staat om in realtime live gesprekken met elkaar te voeren, debatten te initiëren of puur als passieve luisteraar deel te nemen aan interactieve sessies. De app, gelanceerd in april 2020, ontleent haar naam aan de metafoor van een digitaal clubhuis.
De structuur: Kamers en het digitale podium
De architectuur binnen de app is opgedeeld in verschillende ‘kamers’ (rooms) waarin specifieke onderwerpen worden besproken. Het platform houdt hiermee het exacte midden tussen een interactieve live podcast en een talkshow. De kamers zijn opgebouwd uit twee duidelijke segmenten:
- Het digitale podium: De ruimte voor de aangewezen sprekers en moderatoren die het gesprek leiden of een presentatie geven.
- Het publiek: De luisteraars in de kamer. Als een luisteraar actief wil deelnemen aan de discussie, kan hij of zij virtueel ‘de hand opsteken’. De moderator kan de microfoon vervolgens inschakelen om de interactie ordelijk te laten verlopen.
Exclusiviteit als marketinginstrument
Clubhouse genereerde een enorme hype in de social media marketing door een ijzersterke focus op schaarste en exclusiviteit (een belangrijk Cialdini-principe). In de beginfase was de app uitsluitend toegankelijk op uitnodiging (invitation-only) en moesten geïnteresseerden plaatsnemen in een digitale wachtrij. Dit exclusieve karakter, gecombineerd met het feit dat gesprekken destijds niet werden opgenomen en dus uitsluitend live te beluisteren waren, maakte het in korte tijd een van de populairste netwerken onder ondernemers en marketeers om netwerken op te bouwen.
