Wat is een Snippet?

Een snippet (letterlijk vertaald: tekstfragment of sample) is een beknopt stukje tekst dat een voorproefje of samenvatting geeft van een groter, achterliggend document of bericht. Binnen de digitale marketing heeft deze term twee belangrijke toepassingen: e-mailmarketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO).

Snippets in e-mailmarketing

In de context van e-mailmarketing is de snippet het korte tekstfragment dat direct achter of onder de onderwerpregel (subject line) in de inbox van de ontvanger verschijnt. Dit wordt ook wel de preheader-tekst genoemd. Het functioneert als een extra trigger om de nieuwsgierigheid te wekken en de openingsratio (Open Rate) van de e-mailcampagne te verhogen.

Snippets in zoekmachines (SEO)

Binnen zoekmachineoptimalisatie vormt de snippet de kern van je organische zoekresultaat in Google of Bing. Samen met de SEO-titel (Title Tag) en de URL vormt de snippet het tekstblokje dat aan de gebruiker wordt getoond. Google selecteert hiervoor meestal automatisch één of twee zinnen van de betreffende webpagina waarin de ingetypte zoekwoorden voorkomen. Hierdoor ziet de zoeker direct de context.

Als Google geen relevant tekstfragment op de pagina kan vinden dat aansluit bij de zoekopdracht, valt de zoekmachine terug op de handmatig ingevulde meta-description. Omdat de snippet het eerste is wat een potentiële bezoeker in de SERP (Search Engine Result Page) leest, is de kwaliteit hiervan medebepalend voor de Click-Through Rate (CTR) naar jouw website.