Wat is een Short-tail zoekwoord?
Een short-tail zoekwoord (ook wel een short-tail keyword of hoofdzoekwoord genoemd) is een korte, brede en algemene zoekopdracht die een gebruiker invoert in een zoekmachine zoals Google. In de regel bestaat een short-tail zoekwoord uit slechts één, twee of maximaal drie woorden.
Kenmerken: Hoog zoekvolume en felle concurrentie
Omdat short-tail zoekwoorden zeer algemene concepten omvatten, zit er maandelijks een gigantisch hoog zoekvolume op. Dit maakt ze op het eerste gezicht erg aantrekkelijk voor online marketeers. Echter, de concurrentie (SEO-moeilijkheid) om op deze termen bovenaan in de organische zoekresultaten te komen is moordend. Het zijn doorgaans de grote, gevestigde autoriteiten met gigantische websites en sterke backlinkprofielen die deze topposities claimen.
Het nadeel van een brede zoekintentie
Hoewel short-tail zoekwoorden veel organisch verkeer naar een website kunnen loodsen, kleven er ook grote nadelen aan wat betreft conversie en relevantie. De zoekintentie achter een short-tail zoekwoord is namelijk nog erg onduidelijk. Om het verschil met specifieke long-tail zoekwoorden te illustreren, kijken we naar het volgende voorbeeld:
| Type Zoekwoord | Voorbeeld zoekterm | Zoekvolume | Concurrentie | Conversiekans |
|---|---|---|---|---|
| Short-tail | ‘Fietsen’ of ‘Rode fiets’ | Extreem hoog | Zeer zwaar | Laag (brede oriëntatie) |
| Long-tail | ‘Rode herenfiets kopen in Maastricht’ | Lager | Laag / Gericht | Extreem hoog (koopintentie) |
Wanneer een consument puur op het short-tail woord ‘fietsen’ zoekt, kan hij op zoek zijn naar de geschiedenis van de fiets, afbeeldingen, of een reparatiehandleiding. Landt deze bezoeker op een webshop die rode fietsen verhuurt, dan is de kans op een directe bounce erg groot. Bovendien zijn short-tail zoekwoorden in Google Ads (SEA) vaak erg kostbaar vanwege de hoge Cost-Per-Click (CPC) die door de felle concurrentie wordt opgedreven.
