Wat is een keyword?

Een keyword (in het Nederlands ook wel aangeduid als zoekwoord, zoekterm, sleutelwoord of zoekopdracht) is het specifieke woord of de woordcombinatie die een internetgebruiker intypt in het zoekveld van een zoekmachine zoals Google. Keywords vormen de absolute basis van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA), omdat ze de concrete informatiebehoefte van de consument representeren.

De categorisering en het belang voor weboptimalisatie

Om als bedrijf online goed gevonden te worden op relevante termen, moeten deze keywords strategisch worden geïntegreerd in de webteksten van de website. Keywords worden grofweg onderverdeeld in twee varianten:

• Short-tail keywords: Korte, algemene zoektermen (meestal 1 of 2 woorden) met een hoog zoekvolume, maar ook een zeer hoge concurrentie (bijvoorbeeld: “schoenen”).
• Long-tail keywords: Langere, specifiekere zoekopdrachten (vaak 3 of meer woorden) die een lagere concurrentie kennen en een hogere conversieintentie bevatten (bijvoorbeeld: “rode lederen hardloopschoenen kopen”).

Met behulp van webanalyse- en statistiekenpakketten kunnen marketeers exact achterhalen via welke keywords bezoekers op een website landen, om op basis van die data de content verder te optimaliseren.