Wat zijn Branded Keywords?
Branded keywords (of merkzoekwoorden) zijn zoektermen die consumenten in zoekmachines zoals Google intypen waarin jouw exacte bedrijfsnaam, merknaam of een specifieke productlijn is verwerkt. Voor een webshop als Zalando zijn zoekopdrachten zoals ‘Zalando jassen’ of ‘Zalando herenschoenen’ typische branded keywords. Ook veelvoorkomende spelfouten (zoals ‘Zallando’ of ‘Zolando’) vallen onder deze categorie.
Het verschil met non-branded keywords
Waar non-branded keywords (‘blauwe herenschoenen kopen’) puur gericht zijn op het product of de dienst en vaak gebruikt worden in de oriëntatiefase, laten branded keywords zien dat de bezoeker jouw bedrijf al kent. De naamsbekendheid is er al en de koopintentie van deze bezoekers ligt over het algemeen vele malen hoger; ze zijn specifiek op zoek naar jóú.
Waarom adverteren op je eigen merknaam slim is
Het lijkt misschien zonde van het geld om via Google Ads te betalen voor zoekwoorden waarop je organisch (gratis) waarschijnlijk al bovenaan staat. Toch is een branded Google Ads-campagne voor veel MKB-ondernemers een slimme zet:
- Concurrenten buiten de deur houden: Concurrenten kunnen adverteren op jouw merknaam om jouw potentiële klanten weg te kapen. Door zelf een advertentie te plaatsen, claim je de absolute toppositie.
- Hoge kwaliteitsscore, lage kosten: Omdat jouw website de meest relevante landingspagina is voor jouw eigen merknaam, is de kwaliteitsscore in Google Ads maximaal. Hierdoor zijn de kosten per klik (CPC) historisch laag.
- Betere controle: Je bepaalt zelf met welke advertentietekst, extensies en specifieke actiepagina’s je de zoeker opvangt.
Zorg er wel altijd voor dat je branded campagnes en non-branded campagnes strikt gescheiden houdt in je marketingdashboards, zodat je de budgetten en resultaten zuiver kunt analyseren.
