Wat zijn uitsluitingszoekwoorden?

Uitsluitingszoekwoorden (binnen Google Ads ook wel negatieve zoekwoorden genoemd) zijn zoektermen waarmee je specifiek aangeeft dat je advertentie niet vertoond mag worden wanneer een internetgebruiker deze woorden gebruikt. Het is het tegenovergestelde van je reguliere zoekwoorden en vormt een essentieel onderdeel van een rendabele advertentiecampagne.

Het voorkomen van onnodige advertentiekosten

Hoewel de term negatief klinkt, is de werking ervan uiterst positief voor je marketingbudget. Uitsluitingszoekwoorden voorkomen namelijk dat je advertentie vertoond wordt bij niet-relevante zoekopdrachten of binnen woordgroepen die je geen conversies gaan opleveren. Hierdoor misreken je geen kostbare kliks (Cost Per Click) aan doelgroepen die toch niet gaan kopen.

Praktijkvoorbeeld van uitsluiting

Stel: je bent een meubelmaker in Breda en je verkoopt uitsluitend exclusieve, handgemaakte houten tafels. Je wilt uiteraard gevonden worden op de term ‘houten tafels’. Echter, je wilt absoluut niet betalen voor bezoekers die zoeken naar goedkope massa-artikelen of doe-het-zelf handleidingen. In dat geval voeg je de volgende uitsluitingszoekwoorden toe aan je Google Ads-campagne:

• Gratis
• Goedkoop
• IKEA
• Zelf maken
• Tweedehands

Door deze lijst continu te optimaliseren, zorg je ervoor dat je marketingbudget puur naar kwalitatieve, koopbereidwillige bezoekers gaat.