Wat is RLSA?

RLSA staat voor Remarketing Lists for Search Ads (in het Nederlands vertaald als ‘remarketinglijsten voor zoekadvertenties’). Dit is een geavanceerde functie binnen Google Ads (SEA) waarmee adverteerders hun lopende zoekcampagnes specifiek kunnen aanpassen en optimaliseren op basis van het eerdere gedrag van bezoekers op hun website.

Hoe werkt RLSA in de praktijk?

Wanneer iemand jouw website bezoekt maar geen aankoop doet of contact opneemt, wordt deze persoon anoniem geplaatst op een remarketinglijst. Als deze specifieke gebruiker later in Google opnieuw zoekt naar termen die te maken hebben met jouw producten of diensten, stelt RLSA je in staat om hier slim op in te spelen:

• Bodaanpassingen (Bidding): Je kunt hoger bieden op je gekozen zoekwoorden voor deze ‘warme’ doelgroep, omdat de kans op een conversie bij een herhaald bezoek statistisch gezien veel groter is.
• Gerichte advertentieteksten (Targeting): Je kunt deze specifieke doelgroep een andere advertentietekst tonen, bijvoorbeeld met een exclusieve korting of een boodschap die inspeelt op hun eerdere bezoek.

RLSA combineert dus de kracht van traditionele retargeting met de actuele zoekintentie van de gebruiker in Google. Dit maakt het een uiterst kostenefficiënte methode om misgelopen websiteverkeer alsnog om te zetten in betalende klanten.