Wat is het IAB?
De afkorting IAB staat voor Interactive Advertising Bureau. Het is de wereldwijde brancheorganisatie voor de digitale advertentie- en interactieve marketingsector. De organisatie is lokaal vertegenwoordigd in tientallen landen; de Nederlandse tak waarin marketeers, media-exploitanten en bureaus zich hebben verenigd opereert onder de naam IAB Nederland (tegenwoordig vaak geïntegreerd in VIA Nederland).
Bij de organisatie zijn alle grote spelers uit de keten aangesloten: van adverteerders en mediabureaus tot technologieleveranciers en grote publishers.
De kerntaken van het IAB
Het IAB vervult een belangrijke, regulerende rol binnen de online marketingindustrie en houdt zich voornamelijk bezig met:
- Standaardisatie: Het ontwikkelen van wereldwijde standaarden voor bannerformaten, video-advertenties en creatieve media, zodat advertenties op elk platform correct werken.
- Onderzoek: Het verrichten van marktonderzoek naar de bestedingen binnen digitale advertenties en consumententrends.
- Juridische ondersteuning: Het adviseren van de sector over privacywetgeving (zoals de AVG) en het behartigen van de belangen van de advertentiesector op politiek niveau.
