Wat is Effective Cost Per Mille (eCPM)?

De effective Cost Per Mille (effectieve kosten per duizend vertoningen, afgekort als eCPM) is een statistische meeteenheid die de gemiddelde kosten per 1000 advertentievertoningen (impressies) berekent.

Kosten- en opbrengstenanalyse

Indien er binnen een online advertentiecampagne wordt afgerekend via Cost Per Click (CPC) of Cost Per Action (CPA), rekent de eCPM deze variabele kosten om naar een vaste prijs per duizend weergaven. De formule luidt:

$$\text{eCPM} = \frac{\text{Totale advertentiekosten}}{\left(\frac{\text{Totaal aantal impressies}}{1000}\right)}$$

Aan de publiczijde (de uitgever van de website) wordt exact dezelfde formule gebruikt om de effectieve advertentie-opbrengsten per duizend vertoningen te berekenen; in dat scenario wordt de metric vaak aangeduid als RPM (Revenue Per Mille).