Wat is Cost per mille (CPM)?

Cost per mille (afkorting: CPM), in internationale marketingcampagnes ook wel aangeduid als cost per thousand (CPT), is een traditioneel en veelgebruikt afrekenmodel binnen online display-marketing en social media adverteren, waarbij de adverteerder een vast tarief betaalt per duizend vertoningen (impressies) van een advertentie-uiting.

Focus op branding en Viewability

Bij het CPM-model betaalt de adverteerder puur voor de plaatsing en het bereik van zijn reclameboodschap (zoals een banner of video-advertentie). Het feitelijke effect, zoals het doorklikken naar de website of een directe conversie, heeft geen invloed op de kosten. Hierdoor wordt CPM voornamelijk ingezet voor branding- en visibility-campagnes met als primair doel de naamsbekendheid en top-of-mind awareness van een merk te vergroten. Om te controleren of de ingekochte impressies ook daadwerkelijk in het zichtveld van de bezoeker zijn verschenen, wordt nauwgezet gekeken naar de metric viewability (zichtbaarheid van de banner).