Wat is Bannerpositie?
Een bannerpositie is een specifiek gereserveerde, vooraf gedefinieerde locatie binnen de lay-out van een webpagina die exclusief bedoeld is voor het vertonen van online advertenties (banners). Een gemiddelde commerciële website bezit vaak meerdere bannerposities. Al deze beschikbare advertentieruimtes samen bepalen de totale advertentie-inventaris (de ‘inventory’) van een online publisher.
Waarde en tarieven
Niet elke bannerpositie is even waardevol. De tarieven voor het huren van advertentieruimte – die vaak overzichtelijk worden vermeld op de zogeheten ‘rate card’ van een uitgever – hangen sterk samen met de exacte locatie op de pagina. Posities die direct zichtbaar zijn zodra de pagina laadt zonder te hoeven scrollen (bekend als ‘above the fold’), bezitten een aanzienlijk hogere attentiewaarde en zijn logischerwijs duurder dan posities onderaan de pagina (‘below the fold’).
Standaarden en formaten
Voor het stroomlijnen van het advertentieproces en het waarborgen van een strak webdesign, zijn er internationale standaarden vastgesteld (onder andere door het IAB) voor de afmetingen van deze posities in pixels. Veelvoorkomende bannerposities zijn:
- Leaderboard: Een brede, horizontale bannerpositie helemaal bovenaan de website (meestal 728×90 pixels).
- Rectangle / Medium Rectangle: Een compacte, blokvormige positie die vaak aan de zijkant van de content of tussen alinea’s is verwerkt (meestal 300×250 pixels).
- Skyscraper: Een hoge, smalle verticale advertentiepositie aan de linker- of rechterzijde van het scherm.
Naast het formaat kan de website-eigenaar per specifieke bannerpositie ook strikte regels hanteren omtrent de maximale bestandsgrootte van de advertentie en het wel of niet toestaan van geluid, video of drukke animaties.
