Wat is advertentieplanning?

Advertentieplanning (in het Engels ook wel ‘ad scheduling’ of ‘dayparting’ genoemd) is een geavanceerde campagne-instelling binnen advertentieplatformen zoals Google Ads. Met deze tool kan een adverteerder exact bepalen op welke dagen van de week en binnen welke specifieke uren van de dag de betaalde advertenties wel of juist niet aan de doelgroep getoond mogen worden.

Het verhogen van de budget-efficiëntie

Het hoofddoel van advertentieplanning is het maximaliseren van de effectiviteit van je advertentiebudget. Niet elk uur van de dag levert immers evenveel conversies op. Een B2B-onderneming zal bijvoorbeeld merken dat er in het weekend nauwelijks zakelijke aanvragen binnenkomen, terwijl de kosten per klik wel doorlopen. Met advertentieplanning kun je de campagne in het weekend automatisch pauzeren, of je biedingen tijdens de piekuren op werkdagen juist met een bepaald percentage verhogen (bodaanpassingen).

Beslissingen nemen op basis van data

Om advertentieplanning succesvol in te zetten, duik je eerst in de historische data van Google Analytics of het Google Ads dashboard. Zodra je een duidelijk patroon ontdekt in de exacte tijdstippen waarop jouw doelgroep daadwerkelijk converteert, stem je de planning hierop af. Dit voorkomt onnodige kosten op conversie-arme momenten en verhoogt direct het rendement op je SEA-inspanningen.