Wat is een tracking cookie?

Een tracking cookie is een specifiek type webcookie dat wordt geplaatst om een internetgebruiker te identificeren over één of meerdere websites heen. Aan de hand van de pagina’s die iemand bezoekt, wordt data verzameld over het surfgedrag. Dit geeft adverteerders inzicht in de specifieke interesses en online gewoontes van een bezoeker.

Behavioral targeting en gebruikersprofielen

Het opbouwen van profielen met deze informatie wordt vervolgens gebruikt voor behavioral targeting. Dit maakt het mogelijk om zeer gerichte bannerreclame en advertenties te tonen van gerelateerde adverteerders, afgestemd op het eerdere zoek- en surfgedrag van de gebruiker. Hoewel dit de relevantie van advertenties verhoogt, ligt het vanuit privacyoogpunt steeds vaker onder een vergrootglas.

Third party cookies

Omdat tracking cookies meestal worden geplaatst vanaf externe domeinnamen door andere partijen dan de website die je daadwerkelijk bezoekt, worden ze ook wel third party cookies genoemd. Door strengere privacywetgeving (zoals de AVG) en updates van internetbrowsers worden deze cookies de laatste jaren steeds verder aan banden gelegd.