Wat zijn Third party cookies?
Third party cookies (cookies van derden) zijn kleine tekstbestanden of stukjes code die door een extern domein — en dus niet door de website die de gebruiker op dat exacte moment daadwerkelijk bezoekt — via de internetbrowser op de harde schijf van een bezoeker worden geplaatst.
De werking: Cross-site tracking en profiling
Wanneer een gebruiker een website bezoekt die advertentienetwerken of social plug-ins (zoals van Google of Facebook) heeft geïntegreerd, dropt die externe server een third party cookie. Zodra de gebruiker vervolgens doorreist naar andere websites die op hetzelfde advertentienetwerk zijn aangesloten, kan de cookie de gebruiker identificeren en diens internetgedrag over verschillende websites heen nauwkeurig in de gaten houden (cross-site tracking). Dit stelt advertentiegiganten in staat om een gedetailleerd matchen- en interesseprofiel op te bouwen (profiling) om de consument vervolgens te voorzien van zeer gerichte, gepersonaliseerde advertenties (retargeting).
First party versus Third party cookies
Het fundamentele verschil tussen deze twee varianten zit puur in de herkomst en het gebruiksdoel:
- First party cookies: Worden geplaatst door het domein dat direct in de adresbalk staat. Ze zijn functioneel noodzakelijk om on-site informatie te onthouden, zoals de inhoud van een winkelwagentje of taalvoorkeuren. Ze functioneren niet op andere websites.
- Third party cookies: Zijn uitsluitend bedoeld voor marketing-, tracking- en advertentiedoeleinden over het gehele web.
Vanwege de strikte privacywetgeving (zoals de AVG) moeten websites cookies expliciet weigeren of accepteren via een cookiewall. Zolang de code afkomstig is van een legitiem, niet-gehackt advertentienetwerk, is de code technisch veilig, hoewel de privacy-impact voor de eindgebruiker groot is.
