Wat is anonimiseren?

Anonimiseren is het onomkeerbaar bewerken van gegevens zodat deze op geen enkele manier meer te herleiden zijn tot een specifiek persoon of een specifieke organisatie. Dit proces is in het huidige digitale tijdperk cruciaal om te voldoen aan de privacywetgeving (zoals de AVG). Soms wordt de term verward met pseudonimiseren (of ‘blanken’), waarbij gegevens worden vervangen door een code. Het grote verschil is dat bij pseudonimiseren de data met een extra sleutel nog wel te herleiden is; bij echte anonimisering kan dat nooit meer.

Anonimiseren binnen webanalyse en marketing

Als MKB-ondernemer wil je natuurlijk weten hoe bezoekers je website gebruiken. Door die verzamelde gegevens over het websitegedrag of bestellingen direct te anonimiseren, bescherm je de privacy van je klanten. Je kunt de geanonimiseerde data nog steeds perfect gebruiken voor data-analyse en trendrapportages. Je ziet immers nog steeds dát er een product is gekocht of dát een pagina is bezocht, alleen weet je niet meer exact door welke specifieke persoon. Zo optimaliseer je je marketing op basis van data, zonder de privacyregels te schenden.