Wat is de productlevenscyclus?

De productlevenscyclus beschrijft de verschillende fasen die een product doorloopt: van de allereerste lancering op de markt tot het moment dat het product weer verdwijnt. Voor MKB-ondernemers is dit een onmisbare tool. Elk stadium vraagt namelijk om een compleet andere marketingstrategie en budgetverdeling.

De introductiefase: Hoge kosten, laag volume

Wanneer je een nieuw product op de markt brengt, start de introductiefase. Dit is de meest risicovolle periode. De naamsbekendheid is nog nul en de vraag moet volledig worden opgebouwd. In deze fase investeer je fors in marketing- en advertentiecampagnes. Het doel? Zoveel mogelijk potentiële klanten bereiken en overtuigen van de waarde van je product.

De groeifase: Opschalen en concurrentie

Slaat het product aan? Dan kom je in de groeifase terecht. De vraag stijgt snel en de verkoopvolumes schieten omhoog. Je marketingfocus verschuift nu van puur ‘bewustzijn creëren’ naar het opbouwen van merkloyaliteit en het stimuleren van herhaalaankopen. Let wel op: dit is ook het moment dat concurrenten wakker worden en de markt betreden. Scherp blijven is dus het advies.