Wat is meervoudige distributie?

Meervoudige distributie (ook wel multikanaaldistributie of multichannel distribution genoemd) is een distributiestrategie waarbij een fabrikant of merk exact hetzelfde product via twee of meer verschillende afzetkanalen aanbiedt aan de markt.

Het maximaliseren van je marktbereik

Het primaire doel van meervoudige distributie is het vergroten van het totale marktbereik en het stimuleren van het omzetpotentieel. Verschillende doelgroepen hanteren immers verschillende aankoopgewoonten. Door op meerdere plekken aanwezig te zijn, verlaag je de drempel tot aankoop.

Denk bijvoorbeeld aan een bekend cosmeticamerk: zij verkopen hun producten rechtstreeks aan de consument via een eigen e-commerce webshop, maar liggen tegelijkertijd in de schappen van fysieke drogisterijen en supermarkten, én leveren exclusief aan professionele schoonheidssalons. Elk kanaal bedient een uniek marktsegment (de online shopper, de snelle supermarktbezoeker en de kwaliteitsbewuste salonklant) met een geoptimaliseerde marketinginzet.