Wat zijn markttrends?
Markttrends zijn de waarneembare veranderingen, ontwikkelingen en verschuivingen in een specifieke markt die het gedrag van consumenten en de operationele bedrijfsvoering van organisaties op de langere termijn beïnvloeden.
Analyseren op macro-niveau: Het DESTEP-model
Om grote, externe trends te begrijpen die buiten de directe invloedssfeer van je bedrijf liggen, gebruik je het DESTEP-model. Dit model dwingt je om te kijken naar de volgende macro-factoren:
- Demografisch: Vergrijzing, bevolkingsgroei of gezinsverdunning.
- Economisch: Koopkrachtontwikkeling, inflatie en rentestanden.
- Sociaal-cultureel: Veranderende levensstijlen, gezondheidstrends en ethische normen.
- Technologisch: De opkomst van AI, automatisering en digitalisering.
- Ecologisch: Duurzaamheidseisen, klimaatverandering en circulariteit.
- Politiek-juridisch: Wijzigingen in wetgeving, subsidies en belastingtarieven.
Analyseren op micro-niveau: Porter’s Five Forces
Naast de brede samenleving analyseer je de trends in je directe brancheomgeving. Hiervoor is het Vijfkrachtenmodel van Porter ideaal. Dit model brengt de concurrentiedruk in kaart door te kijken naar de macht van leveranciers, de macht van afnemers, de dreiging van nieuwe toetreders, de dreiging van substituten (vervangende producten) en de interne concurrentie. Door deze markttrends structureel te volgen, anticipeer je tijdig op de toekomst.
