Wat is een marketingscan?

Een marketingscan is een strategische nulmeting of ‘quickscan’ waarbij de huidige marketingactiviteiten van een onderneming snel en doeltreffend onder de loep worden genomen om directe verbeterpunten en groeikansen bloot te leggen.

Onafhankelijke second opinion

Veel MKB-ondernemers zetten een marketingscan in als een onafhankelijke second opinion. Externe marketingbureaus analyseren hierbij de huidige marketingmix, de effectiviteit van de campagnes en de ROI. Vaak is een beknopte SWOT-analyse onderdeel van de scan. Let wel op: veel bureaus bieden een scan aan als laagdrempelig acquisitiemiddel.

De online marketingscan

Wanneer de focus specifiek op het digitale landschap ligt, spreken we van een online marketingscan. Hierbij worden de technische prestaties van de website, de online vindbaarheid (SEO-audit), de effectiviteit van de lopende advertenties (SEA-campagnes) en de interactie op social media kanalen geanalyseerd. Het resultaat is een lijst met concrete actiepunten om direct de conversie en de ROAS te verhogen.