Wat is een marketingplan?

Een marketingplan is een strategisch document waarin een organisatie concreet beschrijft hoe zij de markt en haar specifieke doelgroep gaat benaderen om de gestelde bedrijfsdoelstellingen en omzet targets te realiseren.

Fundament van analyses

Een professioneel marketingplan is nooit gebaseerd op onderbuikgevoel, maar rust op grondig intern en extern onderzoek. Door middel van omgevingsanalyses worden de sterke en zwakke punten van de eigen organisatie (intern) afgezet tegen de kansen en bedreigingen in de markt (extern). Dit resulteert in een SWOT-analyse, die het fundament vormt voor de strategische, tactische en operationele keuzes.

Vaste onderdelen van het plan

Een compleet marketingplan bevat minimaal de volgende onderdelen:

• Een heldere omschrijving van de doelgroep en buyer persona’s.
• De SMART geformuleerde marketingdoelstellingen.
• De gekozen marketingstrategie en positionering.
• De concrete invulling van de marketingmix (de P’s).
• Het budget, de planning en de KPI’s voor de ROI-controle.